本周（7/23-7/29）闪购KA整体消耗119.07万元，环比上周（7/17-7/22）174.73万元下降31.9%。后端归因新MAC 12.79万，综合转化率1.64%（上周1.43%），MAC成本9.3元（上周11.3元，降幅17.7%）。连续两周缩量提效，投放效率持续改善。
消耗降32%但MAC仅降18%，转化率从1.43%升至1.64%，MAC成本从11.3元降至9.3元（-17.7%）。缩量主要砍掉了低效流量，字节和广点通的单位产出继续改善。字节首次成为消耗占比第一（47.6%），且是唯一MAC正增长的渠道（+4.1%）。
7月28日（周一）全渠道消耗仅0.43万元，疑似数据缺失或短暂停投。此外7/25广点通消耗仅0.12万、7/27广点通仅2.87万也存在异常。排除异常日后日均消耗约19.8万，实际降幅约32%。
| 渠道 | 本周消耗(万) | 上周消耗(万) | 环比 | 占比 | 曝光(万) | 点击(万) | CTR | 归因新MAC | MAC环比 | MAC转化率 | MAC成本(元) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 字节 | 56.68 | 63.52 | -10.8% | 47.6% | 4,681 | 160.4 | 3.43% | 61,652 | +4.1% | 3.84% | 9.2 |
| 广点通 | 42.36 | 85.14 | -50.3% | 35.6% | 3,415 | 124.8 | 3.65% | 45,456 | -36.7% | 3.64% | 9.3 |
| 快手 | 13.75 | 16.91 | -18.7% | 11.5% | 1,240 | 392.7 | 31.68% | 14,572 | -11.7% | 0.37% | 9.4 |
| B站 | 2.38 | 3.80 | -37.3% | 2.0% | 179 | 22.3 | 12.43% | 2,462 | -19.8% | 1.11% | 9.7 |
| 网易云 | 1.86 | 2.22 | -16.4% | 1.6% | 66 | 30.6 | 46.16% | 1,675 | -6.2% | 0.55% | 11.1 |
| 爱奇艺 | 1.01 | 1.19 | -11.9% | 0.9% | 84 | 29.4 | 35.02% | 1,037 | -1.9% | 0.35% | 9.8 |
| 百度 | 1.03 | 2.02 | -48.2% | 0.9% | 354 | 17.8 | 5.04% | 1,040 | -37.3% | 0.58% | 9.9 |
| 合计 | 119.07 | 174.73 | -31.9% | 100% | 10,019 | 778.0 | 7.77% | 127,894 | -17.6% | 1.64% | 9.3 |
本周消耗波动显著。7/23（周三）消耗25.55万为全周峰值，7/24（周四）23.01万紧随其后。7/25起广点通出现数据异常（仅0.12万），总消耗骤降至11.23万。7/26（周六）恢复至24.79万，但7/27广点通再次异常（2.87万），总消耗仅10.39万。7/28（周一）全渠道接近归零（0.43万），7/29全面恢复至23.67万。
字节消耗占比47.6%首次超过广点通（35.6%），成为最大消耗渠道。MAC转化率3.84%接近广点通（3.64%），MAC成本9.2元为全渠道最优。在缩量环境下实现唯一MAC正增长，正从"效率最优"向"规模+效率双优"演进。
7/25（0.12万）、7/27（2.87万）、7/28（0.02万）三天消耗异常偏低，合计不足3万。如剔除这三天，日均消耗约13万。MAC转化率3.64%保持稳定，但绝对量因消耗缩减下降了36.7%。需确认是人为调控还是技术故障。
消耗占比11.5%、点击392.7万排全渠道第二，但MAC转化率0.37%远低于字节（3.84%）和广点通（3.64%）。CTR高达31.68%说明前端素材吸引力强，后端转化路径存在明显断层。
爱奇艺消耗仅1.01万，MAC 1,037个，转化率0.35%为全渠道最低。网易云CTR 46.16%最高但MAC转化率仅0.55%。四个长尾渠道合计消耗6.28万（占比5.3%），合计MAC 6,214（占比4.9%），贡献度有限。